La recherche de mots clés, étape indispensable à toute stratégie marketing, est non seulement utile à tout blog qui veut progresser, mais de plus cette recherche, si elle est bien faite, peut devenir rapidement payante.

Lorsque vous découvrez les mots clés les plus demandés de votre marché, vous apprenez les termes et les phrases cibles pour le SEO,  et vous apprenez, ainsi, à mieux connaître les acheteurs.

Il ne faut pas sous estimer les bénéfices que vous pouvez tirer de la recherche de mots clés. Ils peuvent vous permettrent de trouver de tout petits secteurs très en demande, pouvant modifier le comportement et les demandes des acheteurs. Vous pouvez également, grâce à cette recherche, créer le produit, le service ou le contenu répondant parfaitement à la demande des clients.

De part le passé, jamais la frontière entre la compréhension des besoins des acheteurs et le marketing n’avait été si mince, aussi, ne pas profiter de cette avancée serait une parfaite erreur.

Comment peut-on juger de la valeur d’un mot clé ?

Toutes les phrases ou mots clés récherchés sont enregistrés par les moteurs de recherche, et les différents outils marketing existant, vous permettent de récupérer ces données afin de les analyser.

Lors de la phase d’optimisation SEO de votre blog, il va falloir vous concentrer sur les mots clés à haute valeur de recherche. Ainsi, si vous vendez des pulls shettland, il va vous falloir trouver les mots clés qui seront utilisés par vos acheteurs pour arriver sur la page correspondante de votre blog.

Gardez présent à l’esprit les 3 raisons qui ammènent les utilisateurs à se servir des moteurs de recherche :

1. La recherche d’information
2. La recherche d’une page spécifique
3. La recherche à but d’achat

Il faut toutefois garder à l’esprit que toutes les recherches peuvent au final, aboutir à une vente.

En conséquence, tout dépend du contenu de votre site et de la qualité des informations fournies. L’analyse des mots clés va vous permettre de situer l’intention des acheteurs.
La recherche de mots clés, doit être votre priorité dans votre stratégie marketing.

Lorsque vous aurez compris les besoins des visteurs, vous serez en mesure d’établir la liste des mots clés les plus bénéfiques pour votre stratégie, qui draineront le plus de trafic vers votre site

Au moyen de cette liste de mots, vous allez pouvoir bâtir l’architecture des vos liens, qui est une autre partie de la stratégie SEO. Afin de comprendre les mots et les raisons pour lesquelles ils sont utilisés lors des recherches, l’analyse des sites concurrents sera une aide précieuse.

Bien qu’il existe de nombreux outils de recherche de mots clés, il vous faudra sélectionner celui qui vous permetra d’effectuer toutes ces opérations.

Parmi les outils gratuits il y a Google Adwords, Yahoo Search Marketing, Word tracker Tool, SeoBook Keyword Tool. Vous pouvez également envisager des produits commerciaux, pour lesquels il existe des versions d’essais complètes et gratuites durant 30 jours, tels Micro Niche Finder ou Market Samuraï. Ces outils, qu’ils soient gratuits ou payants, vous aideront à comprendre, classer et analyser en profondeur chaque mot clé.

Il est extrêmement utile de pouvoir tirer parti de toutes les informations disponibles, afin d’améliorer vos résultats. La recherche et l’analyse des mots clés vous permettra de comprendre comportements et besoins des futurs acheteurs, tout en vous aidant à avancer dans le classement des moteurs de recherche.

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La densité des mots clés au coeur d’un billet (de blog) ou d’article (de sites spécialisés ou non), a toujours été au coeur du débat depuis que les moteurs de recherche existent.

En fait, derrière la densité de mots clés, il y a un débat plus profond, à savoir être référencé pour une « phrase spécifique » qui vous permettra d’être bien classé quelque soit le moteur de recherche.
Le débat se concentre donc sur le nombre de fois où votre « phrase spécifique » doit apparaître dans votre billet.

Mais avant d’aller plus loin, voyant plus en détail ce qu’est une « phase spécifique ».

Mettons que votre blog parle de console de jeux. Vous allez utiliser le nom de la console en tant que mot clé, alors qu’en phrase spécifique, vous allez être plus précis comme par exemple :

• spécifications de la xxxxxxx
• connecter la xxxxxxx
• manette pour xxxxxxx

Revenons à présent,au nombre de fois où votre phrase spécifique apparaîtra.

Trop peu de blogueurs semblent se soucier de ce nombre, et préfèrent amasser un maximum de mots clés au sein de leur billet, quitte à ce que celui-ci soit considéré comme du spamming par mots clés.

Alors quelle est la densité idéale afin de produire du contenu optimisé pour le SEO

Nombre d’experts SEO essaient de préconiser un pourcentage du nombre de mots du billet, mais à mon avis cette définition est trop « scientifique » et je lui préfère une méthode bien plus simple, afin que mes pages soient référencées avec les bonnes phrases ou mots clés, selon le cas, tout en essayant de produire du contenu de qualité, et en conservant une simplicité de lecture pour les visiteurs.

1. Le Titre
Assurez vous que la phase que vous voulez optimiser apparaisse dans le titre de votre billet. De nombreux experts tendent à dire que cette façon de procéder apporte un poids plus élevé à votre billet, et je penche également vers ce choix

2. Le premier paragraphe
Essayez de placer votre phrase spécifique dans la première ou deuxième phrase de votre billet

3. Le Milieu
En fonction de la longueur de votre billet, parsemez le paragraphe du milieu de quelques mots clés, tout en restant raisonnable, évitez le spam.

4. Le dernier paragraphe
Finalement terminez en plaçant votre phrase spécifique dans la dernière phase de votre billet.

Rien de bien scientifique dans cette approche, mais par contre la logique « moteur de recherche » est respectée, et c’est bien ce que les moteurs de recherche attendent de nous, n’est ce pas ?

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Si votre blog est celui de votre entreprise, ou que vous souhaitiez créer un blog pour votre entreprise, il faut que vous sachiez que le rôle de votre blog est d’envoyer du trafic vers le site de votre entreprise. Nous allons voir que c’est bien plus simple qu’il n’y paraît.

La première chose à savoir à propos de votre blog, c’est que chaque billet correspond à une page web. Ainsi si vous avez paramétré votre blog pour afficher 10 billets par page, chacun des billets sera compté comme une page individuelle par les moteurs de recherche. Il est donc nécessaire de traiter chaque billet comme un outil SEO (nous avons récemment abordé le sujet du SEO dans Comment optimiser votre blog pour le SEO)

C’est pourquoi, il est très important de traiter chaque billet comme un outil. Les quelques conseils ci-après devraient être  à portée de main afin d’optimiser chaque billet lorsque vous les composez, et ainsi envoyer du trafic de votre blog, vers le site de votre entreprise.

1. Optimiser chaque billet autour d’un seul mot clé
2. Assurez vous que votre mot clé soit dans le titre du billet, de préférence en première position
3. Utilisez des sous titres ou des tags utilisant également votre mot clé
4. Incluez de 1 à 3 hyperliens depuis votre mot clé vers le site Web
5. Terminez chaque billet avec une phrase reprenant le mot clé
6. Utilisez la graisse (gras) et l’italique afin de faire ressortir certains mots et phrases
7. Assurez vous de pinguer les annuaires
8. Ajoutez des tags pour chaque billet
9. Utilisez les catégories à bon escient
10. Faites un sorte que les liens soient naturels entre le blog et le site Web

Puisque chaque billet est une page Web, les moteurs de recherche vont les analyser et les indexer, comme n’importe quelle autre page Web. Optimisez au mieux vos billets avec un mot clé spécifique de votre site Web, afin d’obtenir pour chacune des pages de votre site un accès supplémentaire depuis les moteurs de recherche.

Ainsi, un créant depuis les mots clés des hyperliens pointant vers des pages traitant du même sujet sur votre site Web, vous augmentez l’effet SEO qu’apporte chaque billet de votre blog. Une récente étude effectuée par les meilleurs experts SEO aux États Unis, a révélé que ce genre de liens fait partie des 10 principaux facteurs du classement des pages Web (Page Ranking). N’hésitez donc pas à créer des hyperliens avec vos mots clés.

Ajouter des tags à chaque billet fait également partie de la panoplie SEO du blogueur. Ces tags seront utilisés par les moteurs de recherche pour indexer vos pages de façons appropriées selon vos mots clés. Les bookmarks pour les réseaux sociaux utilisent également les tags pour vos billets, afin que lorsqu’ils les partageront au travers de leur groupe, ceux ci servent de repères.

Les catégories, quant à elles, ne doivent pas être prisent à la légère, car elles sont également d’une importance non négligeable. N’utilisez pas de Catégorie « Générale » ou « Non classé », c’est trop générique pour être utile. Utilisez une catégorie en rapport avec votre mot clé, cela rendra votre billet d’autant plus intéressants pour les moteurs de recherche.

Il existe plus de 100 annuaires de blogs que vous pouvez pinguer, afin de les informer de la mise à jour de votre blog. Je vous suggère de faire systématiquement un ping lors de chaque mise à jour de votre blog. WordPress vous permet de saisir une liste d’annuaires, et lors de chaque mise à jour, WordPress se chargera automatiquement d’envoyer l’information aux annuaires correspondant.

Toutefois, WordPress a un défaut, à savoir que une fois votre billet publié, et que les annuaires ont été pingués, si vous modifiez votre billets, WordPress va pinguer à nouveau tous les annuaires, et cela à pour risque, à terme de vous faire bânir par certains annuaires. Nous reviendrons très prochainement sur un plugin qui évite ce genre de problème, et qui de surcroît est plus rapide.

Enfin, finissez vos billets avec une phrase reprenant votre mot clé avec un hyperlien vers une page précise de votre site Web. Vous pouvez, par exemple, terminer ainsi « Si vous souhaitez de plus amples détails sur « Le Mot Clé » avec un hyperlien vers la page explicative de votre site Web.

Rappelez vous que les mots clés et les hyperliens, de votre blog ou de votre site Web doivent paraître naturel, les bénéfices que vous en tirerez sont considérables.

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Qu’est ce que le SEO ? : « Probablement une des choses les plus importantes pour tout site Web »

SEO signifie Search Engine Optimization (Optimisation pour les Moteurs de Recherche).

Pour une question de lisibilité nous allons garder le terme SEO tout au long de cet article.

Le SEO aide votre site à apparaître en première page des moteurs de recherche  populaires tels que Google, Yahoo, Bing, etc.

Ces dernières années, la plupart des marketeurs sur Internet ont vu en Worpress une belle opportunité pour bâtir rapidement des sites à peu de frais. Malheureusement, la plupart de ces marketeurs semblent ignorer le SEO pour WordPress,  et pourtant, l’utilisation du mot clé parfait est la clé de votre succès.

• Qu’est-ce qu’ un mot clé?
• Comment obtenir le mot-clé?
• Quelle doit être la densité de mots-clés dans votre article?

Nous allons tenter de répondre simplement, à ces questions cruciales pour tout blogueur.

Qu’est-ce qu’un mot-clé?

Un mot clé est un mot utilisé par les moteurs lors de la recherche de pages pertinentes à une demande. Compte tenu du nombre grandissant de sites et de blogs dans le cyber espace, ne vous êtes vous jamais posé la question de savoir pourquoi certains sites n’apparaissent que dans les dernières pages et rarement dans les premières ? Tout repose sur le SEO et les mots clés, mais les mots clés ne sont que la première étape de votre quête.

Comment trouver le mot-clé?

Vous serez heureux d’apprendre, si vous ne le savez déjà, que Google met à votre disposition, un outil qui va vous aider à trouver des idées de mots clés, le Générateur de Mots Clés. Grâce à cet outil vous allez pouvoir affiner les mots clés et parvenir à celui qui vous amènera en tête des résultats des recherches.

Quelle doit être la densité de mots-clés dans votre article ?

Afin de parfaire votre classement il vous faudra répéter un certain nombre de fois votre (ou vos) mot(s) clé(s) dans votre article. La densité recommandée est de l’ordre de 3% du nombre total de mots de votre article. Cependant, il va falloir éviter de surcharger votre article de mots clés, faute de quoi, les robots considèreront votre blog comme du spam et tout votre travail aura été inutile.

Pour que votre contenu soit considéré comme étant bonne facture par les moteurs de recherche, utilisez vos mots clés dans les sous titres, ce  qui vous permetta d’améliorer la présentation de votre article en lui donnant plus de clarté.

Ainsi si vous écrivez un article sur « le chauffage solaire», votre première tâche sera d’aller sur le Générateur de Mots Clés de Google et de trouver les mots clés les plus recherchés. Vous trouverez des mots clés pertinents sous « chauffage solaire », mais également sur d’autres rubriques, telles que

• panneau solaire
• chauffe eau solaire
• pompe à chaleur

mais encore

• capteur solaire
• aérothermie
• etc…

Il vous faut donc trouver le mot-clé leplus recherché et l’utiliser dans le titre de votre article. Il vous faut ensuite déposer votre mot-clé dans votre article en vous assurant qu’il n’exède pas 3% du nombre total de mots..

Pour finir nous allons parler brièvement du référencement. Le référencement est une terminologie qui comprend un certain nombre de méthodes, les mot-clé en sont l’un des aspects fondamentaux pour le SEO. Grâce aux mots clés pertinemment sélectionnés, votre site aura plus de succès avec les moteurs de recherche.

Rappelez vous qu’une recherche de mots clés faite avec précision, grâce aux outils spécialisés, tel que le Générateur de Mots Clés de Google, vous prendrez un très bon départ pour grimper vers les sommets des moteurs de recherche.

Je n’ai mentionné que le Générateur de Mots Clés de Google dans cet article, mais il existe bon nombre d’autres outils de recherche gratuit et payant, la plupart en langue anglaise, parmi lesquels Micro Niche Finder, Keyword Elite 2.0, WordTracker ), etc..

Une démarche SEO réussie commence obligatoirement par un mot clé précis.

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